從蘇寧出售國米看中國足球產業(yè)的困境與反思

2024-05-25 11:19:26

從蘇寧出售國米看中<a  style='color: blue;'>國足</a>球產業(yè)的困境與反思
近日,蘇寧集團出售國際米蘭一事引發(fā)廣泛關注,媒體人楊天嬰借此深入點評了中國足球產業(yè)的現(xiàn)狀,令人深思。
在足球產業(yè)中,IP 無疑是最具價值的部分,那些世界知名的幾十個俱樂部便是足球世界中最有價值的 IP。然而,在中超聯(lián)賽中,我們自認為的大 IP 如國安、申花、山東,在當前環(huán)境下,其意義和實際價值或許被高估了。
按照足球 IP 產生價值的邏輯來看,中超俱樂部的價值遠遠不足,遠比我們想象的要弱很多。即便如國安、申花、山東這些所謂的大 IP,在面對諸多現(xiàn)實問題時也顯得無能為力。它們無法阻止國家隊長期集訓,無法阻擋聯(lián)賽為國家隊讓道,無法左右調節(jié)費的存在與否,也難以讓相關部門歸還當初的調節(jié)費。而且,自認為擁有巨大品牌價值和社會影響力的它們,在周邊產品銷售上也面臨困境,除了死忠球迷,購買者寥寥無幾,正版隊服還時常缺貨,品牌選擇也受限,在商業(yè)盈利方面表現(xiàn)并不理想。
在城市中,那些所謂的大企業(yè)、城市品牌大型企業(yè),在沒有行政命令的情況下,大多對足球持拒絕態(tài)度,不愿意給予贊助。中國足球和俱樂部的品牌,更多只是在球迷心中壯大、充實、信仰化,在外部大環(huán)境中并未得到充分認可,甚至還遭受惡意敵視和丑化。
說到底,中國足球和其俱樂部的 IP 價值,只是在非常狹窄的范圍內被認可,遠未達到廣泛認可的程度。更為嚴峻的是,中國熱愛足球的人還是太少,如在新工體的第一場比賽中,許多平時從不關注足球的網紅、明星、博主,僅僅是為了打卡而購買國安隊服進入球場,半場便離去。
中國足球的問題根源就在于熱愛足球的人太少。而這篇文章或許會引來一些足球旁觀者的責罵,認為不該把足球發(fā)展不佳的責任歸咎于他們,但事實就是如此。中國足球產業(yè)要想真正發(fā)展起來,需要更多人真正熱愛足球,從根本上改變當前的局面。
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